5 تحديات قد تواجه Enterprise SEO

enterprise-seo
عباس زين
(26.01.2022)

لطالما كان تحسين المواقع على محركات البحث مكونًا مهمًا وتكتيكاً قوياً في أي خطة تسويق رقمية، فالهدف منه بالنسبة للمسوقين تحسّين موقعهم وبناء وجودهم على نتائج البحث، ولكن ماذا بالنسبة للمؤسسات والشركات الضخمة، هل تنفع معها الممارسات التقليدية لتحسين المواقع على محركات البحث؟ إكتشف ذلك…

إنه من الصعب بالنسبة للمؤسسات الكبيرة أن يستثمرو في ال SEO التقليدي، وذلك بسبب مواقعهم التي تحتوي على عشرات الآلاف من صفحات والكلمات المفتاحية. 

في هذه الحالة ما الذي تفعله هذه الشركات الراقية أثناء وجودها في المراحل الأولى من تحسين موقعها؟ بدلاً من التركيز على استراتيجيات ال SEO المتوسطة،  عليهم بالبدء بمُحسّنات المواقع على محركات البحث الخاصة بالمؤسسات الكبيرة وهي “Enterprise SEO”.

يمكن أن تواجه الشركات تحديات تقنية في بنية موقعها، وذلك لعجزها على فهم التعقيدات التي قد تواجهها. بالرغم من وجود العديد من المتخصصين في الشركات المسؤولين عن تحسين المواقع على محركات البحث، لكن منهم من يفتقرون القدرة على فهم التعقيدات التي يمكن انّ تواجه المؤسسات. بدون خبرة  في العمل، سيكافح أي متخصص في كسب المصداقية أو إحداث أي نوع من التأثير  على الموقع مما يؤدي إلى نتائج راكدة مع عدم وجود علامات على النمو. من جهة ثانية، هناك مجموعة متنوعة من الأسباب التي تجعل الشركات غير قادرة على الوصول إلى الإمكانيّات التي قد تحسن موقعها على محركات البحث. ولكن من خلال التعرف على هذه العيوب واستخدام تكتيكات Enterprise SEO، قد تتمكن مؤسستك من توجيه عشرات مئات آلاف الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. 

قبل البدء، بسردّ الصعوبات التي قد تواجه “Enterprise SEO”، دعنا نبدأ بالتعريف عنه.

ما هو Enterprise SEO؟

 قبل الإجابة على ذلك، نطرح سؤال أبسط قليلاً: الـ سيو؟ هي عملية تحسين موقع الويب لجذب انتباه محركات البحث. تركز العديد من ممارسات الـ سيو على Google في وجه الخصوص، ولكن يمكن تطبيقها على أي محرك بحث طالما لديك فكرة عن كيفية عملها. أمّا “Enterprise SEO”هو نسخة واسعة النطاق من هذه العملية، تشّمل العديد من استراتيجيات التحسين. إنه يختلف إلى حد ما عن الـ سيو الخاصة بالشركات الصغيرة، لأنه يستهدف سوقًا مختلفًا ويتضمن عادةً موقعًا أكبر وأكثر تعقيدًا.

عندما تنتقل إلى إلقاء نظرة على التحديات المحددة التي يواجهها أولئك الذين يعملون في المواقع الكبيرة وتتعمق بها، يصبح لديك معرفة بالطريقة التي يمكن أن تواجهها.

ما هي التحديات التي تواجه الشركات الكبرى عند قيامهم بال Enterprise SEO؟

1-مواجهة نطاقات فرعية متعددة

عند العمل مع مؤسسات كبيرة، من الطبيعي أن تضطر إلى التعامل مع عدة مواقع أو نطاقات فرعية واسعة. قد تجد نفسك تدير مشاريع في بلدان ولغات متعددة مما يؤدي إلى مطالب واسعة النطاق لتحسين المواقع على محركات البحث، أو قد تمتلك الشركة مواقع ويب متعددة تتطلب كل منها استراتيجية خاصة، أو أن المحتوى ينتشر عبر نطاقات فرعية متعددة. على الرغم من إمكانية معالجة كل هذه المشكلات،  إلا أنها تضيف طبقة من التعقيد.

2-المشاكل القديمة التي واجهت الموقع

إذا كنت تعمل في موقع مؤسسة، فستلاحظ أن المشكلات القديمة تظهر بسرعة أكثر بكثير مما كانت عليه عند العمل في المشاريع الصغيرة. يمكن أن يؤدي نطاق هذه المخاوف إلى خلق عدد كبير من العقبات التي يجب التعامل معها، بدءًا من المشكلات القديمة إلى المشكلات الجديدة. إذاً ستحتاج إلى تحديد المشكلات، ومن ثم التغلب عليها… تحدٍ آخر يتم مواجهته عادةً فقط في سيناريوهات المؤسسات الكبرى.

 3-مشكلة في الزحف والفهرسة

عندما يكون لديك عشرات أو مئات الآلاف من الصفحات على الموقع، يمكن أن تصبح هناك مشكلة في إمكانية الزحف والقابلية للفهرسة. لا داعي للقلق بشأن هذه المخاوف، أثناء العمل مع المواقع الصغيرة. وإذا كانت هناك مشكلات، فمن السهل حلها عادةً. من ناحية أخرى، يجب أن تهتم مُحسّنات المواقع على محرّكات البحث الخاصة بالمؤسسات بشأن هذين العاملين. يعني هما تحديات نادرًا ما تطرح نفسها مع مواقع أصغر. تؤدي هذه المشاكل المتعلقة بقابلية الفهرسة أو الزحف إلى فقدان موقعك ترتيبه، حتى إذا كان المحتوى رائع أو عدد الروابط الخلفية التي تمتلكها جيدة.

4-الإصلاحات التقليدية ليست فعّالة دائمًا

عند العمل مع شركات كبرى، يجب أن تكون مستعدًا للتعامل مع الصعوبات التي يمكن أن تواجهها بطريقة جديدة تمامًا. على سبيل المثال، إذا قمت بتحديد مشكلات الكلمات المفتاحية، حيث كل الصفحات تستهدف كلمة رئيسية واحدة، في العادة ما يحدث في هذه الحالة هو التالي، مُحسّن المواقع على محرّكات البحث الذي يعمل مع شركة صغيرة ومتوسطة الحجم يعمل على تسجيل الخروج لدمج الصفحات، أو حتى إزالة الصفحات التي لم تعد هناك حاجة إليها. ولكن، لا يستطيع لمُحسّن محرّكات البحث الخاص بالمؤسسات، الدخول في نظام إدارة المحتوى وإزالة الصفحات وإعادة توجيهها، ستكون هناك عملية موافقة تتطلب توقيع العديد من أصحاب المصلحة. إذاً ستحتاج إلى دراسة لكل ما تريد القيام به.

5-سرعة البحث عن المشكلات وحلها

يمثل العمل في موقع كبير على مستوى المؤسسة مجموعة فريدة من التحديات من حيث عمليات تدقيق الموقع والتعديلات السريعة. يعدّ تقسيم الموقع الضخم إلى أجزاء والزحف إلى كل جزء بشكل دوري فكرة جيدة هنا. سيكون من الأسهل تحديد المشكلات أثناء تطورها، مما يتيح لك التعمق أكثر لتحديد السبب الجذري. لذا ضع في اعتبارك مراقبة دائمة للأداء الرئيسي مثل مشاكل الزحف والروابط المعطلة والمواقع غير القابلة للفهرسة والمزيد، وإذا استمرت المشاكل، فهناك احتمال أنها تشير إلى مشكلة أساسية أكبر.

من هنا نقول، أنّ المواقع الكبيرة بيد “Enterprise SEO”! هو طريق المستقبل بالنسبة للشركات الضخمة. هذا يعني أنك ستحتاج إلى محترفين في المؤسسة يركزون على وضع إستراتيجيات حول Enterprise” SEO”، فكلما زاد عدد صفحات موقعك، زادت صعوبة الحفاظ عليه.

فئات

إفحص أداء موقعك الإلكتروني مجاناً على نتائج البحث

قم بتحليل مشاكل موقعك على محركات البحث فوراً.

إنضم إلى أكثر من 600 موقع عربي الآن!

تعلم أكثر

مواضيع متعلقة

الكاتب

عباس زين

عباس زين، وهو متخصص في مجال تحسين العلامات التجارية على محركات البحث. يعمل عباس لدى العديد من المؤسسات الإعلامية المرموقة والكبيرة في وطننا العربي ونجح في بناء الكثير من حالات الدراسة والنتائج الرائعة في مجال تحسين ظهور المواقع ومحتواها على نتائج محركات البحث

هل ترغب بتعلم ال سيو؟

كورس ال سيو الأول من نوعه في الوطن العربي !

كل ما عليك أن تضغط على عبارة “تعلم ال سيو” أدناه لتنتقل معنا الى عالم المعرفة، الخبرة والتخصص في مجال تحسين العلامات التجارية على نتائج محركات البحث “SEO”