لطالما كان تحسين المواقع على محركات البحث مكونًا مهمًا وتكتيكاً قوياً في أي خطة تسويق رقمية، فالهدف منه بالنسبة للمسوقين تحسّين موقعهم وبناء وجودهم على نتائج البحث، ولكن ماذا بالنسبة للمؤسسات والشركات الضخمة، هل تنفع معها الممارسات التقليدية لتحسين المواقع على محركات البحث؟ إكتشف ذلك…

إنه من الصعب بالنسبة للمؤسسات الكبيرة أن يستثمرو في ال SEO التقليدي، وذلك بسبب مواقعهم التي تحتوي على عشرات الآلاف من صفحات والكلمات المفتاحية. 

في هذه الحالة ما الذي تفعله هذه الشركات الراقية أثناء وجودها في المراحل الأولى من تحسين موقعها؟ بدلاً من التركيز على استراتيجيات ال SEO المتوسطة،  عليهم بالبدء بمُحسّنات المواقع على محركات البحث الخاصة بالمؤسسات الكبيرة وهي “Enterprise SEO”.

يمكن أن تواجه الشركات تحديات تقنية في بنية موقعها، وذلك لعجزها على فهم التعقيدات التي قد تواجهها. بالرغم من وجود العديد من المتخصصين في الشركات المسؤولين عن تحسين المواقع على محركات البحث، لكن منهم من يفتقرون القدرة على فهم التعقيدات التي يمكن انّ تواجه المؤسسات. بدون خبرة  في العمل، سيكافح أي متخصص في كسب المصداقية أو إحداث أي نوع من التأثير  على الموقع مما يؤدي إلى نتائج راكدة مع عدم وجود علامات على النمو. من جهة ثانية، هناك مجموعة متنوعة من الأسباب التي تجعل الشركات غير قادرة على الوصول إلى الإمكانيّات التي قد تحسن موقعها على محركات البحث. ولكن من خلال التعرف على هذه العيوب واستخدام تكتيكات Enterprise SEO، قد تتمكن مؤسستك من توجيه عشرات مئات آلاف الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. 

قبل البدء، بسردّ الصعوبات التي قد تواجه “Enterprise SEO”، دعنا نبدأ بالتعريف عنه.

ما هو Enterprise SEO؟

 قبل الإجابة على ذلك، نطرح سؤال أبسط قليلاً: الـ سيو؟ هي عملية تحسين موقع الويب لجذب انتباه محركات البحث. تركز العديد من ممارسات الـ سيو على Google في وجه الخصوص، ولكن يمكن تطبيقها على أي محرك بحث طالما لديك فكرة عن كيفية عملها. أمّا “Enterprise SEO”هو نسخة واسعة النطاق من هذه العملية، تشّمل العديد من استراتيجيات التحسين. إنه يختلف إلى حد ما عن الـ سيو الخاصة بالشركات الصغيرة، لأنه يستهدف سوقًا مختلفًا ويتضمن عادةً موقعًا أكبر وأكثر تعقيدًا.

عندما تنتقل إلى إلقاء نظرة على التحديات المحددة التي يواجهها أولئك الذين يعملون في المواقع الكبيرة وتتعمق بها، يصبح لديك معرفة بالطريقة التي يمكن أن تواجهها.

ما هي التحديات التي تواجه الشركات الكبرى عند قيامهم بال Enterprise SEO؟

1-مواجهة نطاقات فرعية متعددة

عند العمل مع مؤسسات كبيرة، من الطبيعي أن تضطر إلى التعامل مع عدة مواقع أو نطاقات فرعية واسعة. قد تجد نفسك تدير مشاريع في بلدان ولغات متعددة مما يؤدي إلى مطالب واسعة النطاق لتحسين المواقع على محركات البحث، أو قد تمتلك الشركة مواقع ويب متعددة تتطلب كل منها استراتيجية خاصة، أو أن المحتوى ينتشر عبر نطاقات فرعية متعددة. على الرغم من إمكانية معالجة كل هذه المشكلات،  إلا أنها تضيف طبقة من التعقيد.

2-المشاكل القديمة التي واجهت الموقع

إذا كنت تعمل في موقع مؤسسة، فستلاحظ أن المشكلات القديمة تظهر بسرعة أكثر بكثير مما كانت عليه عند العمل في المشاريع الصغيرة. يمكن أن يؤدي نطاق هذه المخاوف إلى خلق عدد كبير من العقبات التي يجب التعامل معها، بدءًا من المشكلات القديمة إلى المشكلات الجديدة. إذاً ستحتاج إلى تحديد المشكلات، ومن ثم التغلب عليها… تحدٍ آخر يتم مواجهته عادةً فقط في سيناريوهات المؤسسات الكبرى.

 3-مشكلة في الزحف والفهرسة

عندما يكون لديك عشرات أو مئات الآلاف من الصفحات على الموقع، يمكن أن تصبح هناك مشكلة في إمكانية الزحف والقابلية للفهرسة. لا داعي للقلق بشأن هذه المخاوف، أثناء العمل مع المواقع الصغيرة. وإذا كانت هناك مشكلات، فمن السهل حلها عادةً. من ناحية أخرى، يجب أن تهتم مُحسّنات المواقع على محرّكات البحث الخاصة بالمؤسسات بشأن هذين العاملين. يعني هما تحديات نادرًا ما تطرح نفسها مع مواقع أصغر. تؤدي هذه المشاكل المتعلقة بقابلية الفهرسة أو الزحف إلى فقدان موقعك ترتيبه، حتى إذا كان المحتوى رائع أو عدد الروابط الخلفية التي تمتلكها جيدة.

4-الإصلاحات التقليدية ليست فعّالة دائمًا

عند العمل مع شركات كبرى، يجب أن تكون مستعدًا للتعامل مع الصعوبات التي يمكن أن تواجهها بطريقة جديدة تمامًا. على سبيل المثال، إذا قمت بتحديد مشكلات الكلمات المفتاحية، حيث كل الصفحات تستهدف كلمة رئيسية واحدة، في العادة ما يحدث في هذه الحالة هو التالي، مُحسّن المواقع على محرّكات البحث الذي يعمل مع شركة صغيرة ومتوسطة الحجم يعمل على تسجيل الخروج لدمج الصفحات، أو حتى إزالة الصفحات التي لم تعد هناك حاجة إليها. ولكن، لا يستطيع لمُحسّن محرّكات البحث الخاص بالمؤسسات، الدخول في نظام إدارة المحتوى وإزالة الصفحات وإعادة توجيهها، ستكون هناك عملية موافقة تتطلب توقيع العديد من أصحاب المصلحة. إذاً ستحتاج إلى دراسة لكل ما تريد القيام به.

5-سرعة البحث عن المشكلات وحلها

يمثل العمل في موقع كبير على مستوى المؤسسة مجموعة فريدة من التحديات من حيث عمليات تدقيق الموقع والتعديلات السريعة. يعدّ تقسيم الموقع الضخم إلى أجزاء والزحف إلى كل جزء بشكل دوري فكرة جيدة هنا. سيكون من الأسهل تحديد المشكلات أثناء تطورها، مما يتيح لك التعمق أكثر لتحديد السبب الجذري. لذا ضع في اعتبارك مراقبة دائمة للأداء الرئيسي مثل مشاكل الزحف والروابط المعطلة والمواقع غير القابلة للفهرسة والمزيد، وإذا استمرت المشاكل، فهناك احتمال أنها تشير إلى مشكلة أساسية أكبر.

من هنا نقول، أنّ المواقع الكبيرة بيد “Enterprise SEO”! هو طريق المستقبل بالنسبة للشركات الضخمة. هذا يعني أنك ستحتاج إلى محترفين في المؤسسة يركزون على وضع إستراتيجيات حول Enterprise” SEO”، فكلما زاد عدد صفحات موقعك، زادت صعوبة الحفاظ عليه.

قد تساعدك خطة البحث عن الكلمات المفتاحية القوية في تركيز الجهود لتطوير المحتوى الخاصة بك، مما سيوفر لك أكبر قدر من الإنتاج وحركة مرور عالية الجودة  والحصول على عملاء متوقعين.

إذا تمتّ خطة البحث عن الكلمات المفتاحية بمسار خاطئ، فلن ينتقل التسويق عبر الإنترنت إلى أي مكان سريعًا، وسيؤثر البحث عن الكلمات المفتاحية في الغالب على اختيارات تحسين المواقع على محركات البحث. ومع ذلك، يمكنك استخدام استراتيجيات لاتخاذ قرارات أكثر ذكاءً فيما يتعلق بتسويق المحتوى.

من السهل أنّ تتجاهل المراحل الأساسية عند تحسين الموقع على محرك البحث، فالأمر معقد وتتغير قوانين اللعبة باستمرار، إلا أن الأخطاء تحدث. فلا تتوتر! ليس بالضروري أن تؤدي هذه الأخطاء بمسّ جهودك عند تحسين موقعك، لكن يجب تجنبها إذا كنت ترغب في الحصول على تصنيفات أعلى. 

المرحلة الأولى والأكثر أهمية في تطوير استراتيجية الـ سيو هي التركيز على الكلمات المفتاحية التي تريد ترتيبها. ومع ذلك، قد يكون البحث عن الكلمات المفتاحية مهمة صعبة.

إذاً ما هي الأخطاء التي يقعون فيها أغلبية المواقع خلال البحث عن الكلمات المفتاحية والتي يجب تجنبها بأي ثمن؟

في هذا المقال، سوف نتطلع على الأخطاء الأكثر شيوعًا. عندها سيكون عندك نظرة تساعدك في تطوير إستراتيجية فعّالة للبحث عن الكلمات المفتاحية وتجنب الإجراءات التي تؤثر على تصنيفاتك.

فيما يلي أهم الطرق الأكثر شيوعاً التي يخطئ بها المسوقون:

 إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية مرة واحدة فقط

من الخطأ الشائع هي أن تقوم بإجراء البحث عن الكلمات المفتاحية مرةّ واحدة فقط، لذا  يجب تحديث بحثك بانتظام، لأن ما يقدر بـ 15 بالمائة من جميع عمليات البحث على Google سنويًا هي جديدة، مما يعني أنه يمكنك تحديد المصطلحات ذات الصلة بناءً على الاتجاهات وإصدارات المنتجات وعوامل الأخرى. اجعل البحث عن الكلمات الرئيسية مكونًا متكررًا في روتينك.

تجاهل نية الباحث

يركز Google أو محرك أخر على نية الباحث. في السابق، لم تكن نتائج البحث تركز على هدف الباحث، أما الأن مع تحسينات الخوارزمية التي تضمن أن المواقع الموجودة تركز على غرض البحث. إذا كنت تستهدف مصطلحًا، فقم بإلقاء نظرة خاطفة على أفضل النتائج وفكر في ما يمكن أن يبحث عنه الباحث.

استهداف الكلمات المفتاحية الأكثر شعبية

تتضمن معظم المنافذ عددًا من الكلمات المفتاحية العامة ذات حجم بحث مرتفع، وتكون جذّابة لأنها تجلب العديد من الزوار. ومع ذلك، قد تكتشف أن هذه العبارات الشائعة لا يتم تحويلها بشكل خاص، لأن الباحثين لديهم مجموعة متنوعة من المطالب، قد يكون الأمر مفيدًا في بعض الأحيان، ولكن من جهة ثانية يجب عليك أيضًا التركيز على الكلمات المفتاحية ذات الحجم البحث المتوسط ​​أو المنخفض،  فقط تتزايد حركة مرور هذه العبارات بسرعة.

فشل في تحليل صفحات النتائج

تعدّ أدوات الكلمات المفتاحية مكونًا أساسيًا لبحثك، لأنها  ستشمل عبارات البحث بالإضافة إلى البيانات المرتبطة به، ولكن لسوء الحظ، يتم استخدام هذه البيانات على الفور من دون دراستها،  لذا قمّ بتحليل صفحات النتائج لأنها ستوفر  ثروة من المعلومات المهمة، التي قد تساعدك على اتخاذ إجراءات مدروسة.

يتم إنشاء عدة صفحات لكل كلمة مفتاحية

من المعتاد رؤية العديد من الصفحات التي تستهدف نفس الكلمة المفتاحية مع تطور الموقع. ربما تم اختيار هذه العملية عن طريق الخطأ أو عن القصد، ولكن من غير المرجح أن تقدم نتائج إيجابية، فقد تكافح Google لتحديد الصفحة المطلوب ترتيبها، مما يقلل من احتمالية ترتيب أي من الصفحات. علاوة على ذلك، إنّ المواقع الأخرى قد لا تعرف الصفحة التي تريد الارتباط بها، لذلك حاول بناء موقعك بحيث تركز كل صفحة على كلمة رئيسية معينة، وحاول أن توفر المعلومات  التي لها قيمة أكثر حول العبارة.

عدم معرفة القنوات التي يستخدمها عملائك

عندما نتحدث عن مُحسّنات المواقع على محرّكات البحث، فإننا نشير دائمًا إلى جوجل وهي مشكلة. جوجل ليس محرك البحث الوحيد المتاح. والقصد ليس بمحركات البحث الأخرى أي Bing و Yandex. نحن نشير إلى الأنظمة الأساسية التي يستخدمها الناس كمحركات بحث، مثل YouTube و Facebook و Twitter وحتى TikTok. كل منصة لها خوارزمية فريدة والتي يجب أن تكون على دراية بها. فقط لأن المصطلح يحتل مرتبة عالية في Google لا يضمن أنه سيحتل مرتبة عالية على YouTube أو Twitter. انتبه للقناة التي يبحث المستهلكون من خلالها.

عدم الاهتمام بترجمة الكلمات المفتاحية

تؤدي اختلافات في الكلمات المفتاحية بناءً على كل منطقة، إلى عرقلة جهود تحسين محركات البحث.لا تفترض أن الأفراد الذين يبحثون عن منتج في دول مختلفة (أو حتى مناطق مختلفة من نفس البلد) يستخدمون نفس العبارات. الصودا والكوك،على سبيل المثال، تشير جميعها إلى المشروبات الغازية ولكنها تستخدم بشكل مختلف في جميع أنحاء البلاد. هذا مجرد سبب آخر يجعل من الضروري الانتباه إلى العبارات المختلفة خلال البحث عن الكلمات المفتاحية.

تجاهل البحث الموضعي

كما أشرت من قبل إلى أنه لا يجب التركيز على كلمة أساسية واحدة فقط. بدلاً من ذلك ، يجب عليك تضمين مجموعة متنوعة من العبارات المهمة المرتبطة بالموضوع الرئيسي، السبب في نجاح هذا الأمر هو أنه يؤسس موضوعية للبحث، تُعرف العملية باسم البحث الموضعي.

إهمال التحويل

عدد كبير جدًا من العملاء (وبعض المسوقين) يسعون جاهدين للحصول على عبارات رئيسية واسعة لا غنى عنها في قطاعهم، لكنهم لا يدركون أن استهداف المصطلحات الرئيسية التي تقوم بالتحويل  يرجح أنها  ستحقق مزيدًا من المبيعات. على سبيل المثال، قد يحصل متجر التجارة الإلكتروني على عدد كبير من الزيارات التي تستهدف مصطلحًا رئيسيًا مثل [أدوات  منزلية]، ربما يتم تحويل نصف بالمائة من خلال هذا المصطلح. من ناحية أخرى ، يجب الأخذ بعين الاعتبار المصطلحات الأكثر دقة، مثلاً الأدوات الكهربائية.

تجنب المنافسين

هل أنت على علم بـ منافسيك SERP؟ البحث عن المنافسين يمكن أن يوفر لك كلمات المفتاحية بديلة لم تفكر فيها ولم يتم استعمالها من قبل المنافسين، لذا تأكد من التحقق من جميع منافسيك بشكل منتظم.

إذا أخطأت في البحث عن الكلمات المفتاحية، لا تقلق  ليست كارثة، ولكنها ستضيع الوقت وستجعل الحصول على النتائج التي تريدها يستغرق وقتًا أطول، والوقت هو أحد أثمن السلع التي يفتقر إليها المسوقون. أنت فقط تحتاج إلى كلمات مفتاحية مدروسة جيدًا، من خلالها تتلقى حرك مرور، وأيضاً أن تحدد هدف  جمهورك ووضع استراتيجية تناسب عملك. يمكن أن  يؤدي ذلك للحصول على أقصى استفادة من وقتك  وبالتالي  على أفضل النتائج الممكنة.

قد يواجه العديد من المستخدمين مشاكل حقيقية في قراءة محتوى مواقع الويب، وذلك بسبب سوء استخدام العناوين. فهل سبق لك أن مررت بهذه التجربة؟ وهل غادرت الموقع للبحث عن شيء آخر؟

إذا كنت فعلت ذلك، يرجع السبب الى العناوين الموجودة في المحتوى، التي لم تكن منظمة ومفهومة.

تعدّ العناوين طريقة سهلة وضرورية للتحسين التقني في الموقع على محركات البحث، وتجعله أسهل من ناحية الفهم والترتيب، فهي بمثابة علامات إرشادية للقُراء، مما يسهل عليهم فهم موضوع المنشور أو الصفحة. تشير العناوين أيضًا إلى أجزاء المّادة المهمة وكيفية ارتباطها. بالإضافة إلى أنها تساعد روبوتات الزحف إلى صفحات الويب وفهرستها، لا يمكن لبرامج الروبوت ترتيب الصفحة إذا تعذر الزحف إليها.

في النتيجة إذا  كنت تسعى إلى زيادة عدد الزيارات بشكل طبيعي، فأنت بلا شكّ مهتم باستخدام الـ سيو لصالحك، فيجب أنّ  تعتبر العناوين جانبًا مهمًا من جوانب تسويق المحتوى ولتحسين المواقع على محرّكات البحث.

 إذاً ما هي العناوين والعناوين الفرعية؟

 يوجد هناك أنواع عديدة من العناوين، والتي يتم تصنيفها بأرقام تتراوح من H1 الى H6، تُستخدم علامة H1 لعرض عنوان المحتوى والذي هو أكبر عنوان تراه على الصفحة، ثاني أكبر علامة هي علامة H2، ثم علامة H3، وهكذا.. كل عنوان له دور معين، حيث يوفر معلومات أساسية حول الصفحة تخدم برامج الزحف. من المحتمل أن تفقد الهدف من المحتوى إذا قمت فقط بوضع عنوانك أعلى الصفحة ثم تكتب حتى تنتهي.

.وغيرها لتعزيز النتائج على محركات البحث H1 ولذا سنوضح لك في هذا المقال، مزايا وكيفية استخدام علامات

1- استخدم العلامات لتوضيح بنية النص

تعمل العناوين كعلامات إرشادية للمشاهدين أثناء قراءتهم لموادك. يفضل القراء فحص المحتوى للتعرف على مضمون النص وتحديد أجزاء النص، العناوين تساعدهم في تحقيق ذلك. في حال عدم وجود  هذه الرؤوس في المحتوى يصعب على القارئ مسح وتحديد ما يريد (ولا يريد) قراءته في صفحة.

لذا ضع في اعتبارك الأمرين التاليين: أولاً، يجب أن تبدأ الفقرة ببيان أساسي ومن ثم تتوسع فيه في جميع أنحاء الفقرة، والتأكد من أن الجملة التي تبدأ فيها الفقرة توفر المعلومات المهمة. ثانيًا، يجب الانتباه إلى كيفية ترتيب المحتوى في فقراتك، وكيف يمكن أن تساعد العناوين الفرعية في جعل المعلومات أسهل من ناحية الاستيعاب.

2-لزيادة إمكانية الوصول، استخدم العناوين

تريد أن يكون موقع الويب الخاص بك في متناول الجميع، بما في ذلك الأشخاص الذين يعانون من ضعف البصّر، يلجؤون إلى برامج لقراءة الشاشة. نظرًا لأن العلامات مكتوبة بتنسيق HTML، يمكن لقارئ الشاشة التعرف على بنية المقال وقرأته بصوت عالٍ. توفر برامج قراءة الشاشة أيضًا اختصارات للانتقال من عنوان إلى آخر، وبالتالي يتم استخدامها للتنقل أيضًا.

عندما يتعلق الأمر بكتابة العناوين الرئيسية، التركيز على تجربة المستخدم يأتي أولاً. ويجب أن يتم استخدامها لتقديم هيكل وإشارات لموادك ، وكذلك لتوضيح ما يدور حوله كل جزء. إذا كانت عناوينك تساعد الأشخاص في فهم موضوع منشورك، فسوف تساعد Google في فهم المحتوى الخاص بك أيضًا.

أفضل الممارسات لاستخدام العناوين: 

مثل أي ممارسة سيو أخرى تعمل العناوين لتحسين المواقع على محركات البحث، ولتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك. نتيجة لذلك، يجب الانتباه إلى العناوين، أو من المحتمل أن تواجه صعوبات في الترتيب على نتائج البحث وفي تحقيق النجاح في الحفاظ على المستخدمين داخل الموقع. فيما يلي بعض الإرشادات لاستخدام عناوين ال H1 والعناوين الفرعية:

عناوين جذابة ومثيرة للاهتمام.

إجعل من عناوينك موجزة ومثيرة للاهتمام قدر الإمكان، وذلك يعكس إيجاباً في الحفاظ على المستخدمين داخل المحتوى وتشجيعهم على القراءة.

يجب تضمين الكلمات المفتاحية في العناوين الخاصة بك.

عند استهداف كلمات مفتاحية المحددة من أجل الحصول على ترتيب عالٍ عليها، يجب عليك تضمين هذه الكلمات في المحتوى الخاص بك، واستخدامها في ال H1 والعناوين الفرعية الأخرى بشكل منطقي ومدروس. ومن أفضل الممارسات أيضاً تضمين”longtail keywords” أي الكلمات الطويلة في العناوين الفرعية.

الحفاظ على حجم العنوان.

من المعروف أن محركات البحث وبالأخص جوجل تفضل العناوين المختصرة والصغيرة عن العناوين الكبيرة والضخمة، ولذلك ننصح دائماً بعدم كتابة عناوين كبيرة ومملة.

في الخلاصة، يعد تحسين H1 والعناوين الفرعية الاخرى جزءًا صغيرًا من جهود تحسين المواقع على محركات البحث، لكن لحسن الحظ، هذه مهمة بسيطة إلى حدٍ ما، وبنفس الوقت يمكن أن تؤثر على تجربة المستخدم وعلى تصنيفات محركات البحث الخاص بك.  إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إتباع إستراتيجية (SEO) خاصة بموقعك الالكتروني، فإن أوّل سيو ترحب بالتواصل معنا، لتضمن لك الحصول على أفضل النتائج، معنا يمكنك الفوز!

هل ترغب في الحصول على ميزة تنافسية على محركات البحث؟
إذا لم تكن الصور على قدم المساواة، فقد تفقد حركة المرور وأيضاً من الممكن أن تفقد أرباح طائلة.

غالبًا ما تمثل الصور واجهة أساسية لمواقع الويب، إذا كنت ترغب في زيادة أداء صفحتك بشكل كبير، فإن أوّل شيء يجب عليك فعله هو تحسين صورك على موقعك الخاص بك.

الصور الكبيرة غير المحسّنة تعرقل أداء الموقع وتدفع العملاء بعيدًا. وفقًا للأبحاث، إذا استغرق تحميل الموقع الإلكتروني وقتًا أطول من المتوقع، فإن أكثر من 45 في المئة من الزوار يتخذون قراراً بوقف عملية الشّراء. فإذاً لا شكّ أن الصور تعد جانبًا مهمًا في إنشاء موقع ويب ناجح.

هناك أسباب أخرى تجعل من تحسين الصور على الموقع أمراً مهماً. ما هي؟

لا تؤدي الصور المحسّنة بشكل جيد إلى زيادة حركة المرور فقط، ولكن هناك العديد من المزايا الأخرى أيضًا:

تحسين تجربة المستخدم: الصور المحسّنة جيدًا والتي تظهر بشكل مناسب تزيد من تجربة المستخدم من خلال إعطاء طابع حيوي وبصري للمحتوى، أي أن الصور تقضي على الملل في المحتوى وبالأخص المحتوى الطويل ولكن أحياناً تكون سلبية إذا تم استخدامها بالطريقة الخاطئة. على سبيل المثال، قد تملأ الصور الكبيرة الشاشة أو تحجب العناصر الأخرى الموجودة على موقع الويب وهذا ما يزعج المستخدم .

زيادة سرعة الموقع: عندما يتعلق الأمر بالـ سيو، فإنّ السرعة هي من أهم الممارسات التقنية للحصول على ترتيب أعلى على نتائج البحث. قد تؤدي الصور الضخمة جدًا أو المنظمة بشكل خاطئ إلى إبطاء موقعك، مما يضر بترتيبك على محركات البحث أو قد يزعج المستخدمين.

الصور تثير اهتمام المشاهد وتثير ردود فعل عاطفية: هي طريقة بسيطة لتحسين تجربة المستخدم، فهي تمثل 90٪ من المعلومات المرئية التي ندركها وننقلها إلى أدمغتنا. قد تساعدك الصور في جذبّ الانتباه وتوجيه نظرات الزائر على موقعك. عندما يتعلق الأمر بتقديم معلومات مهمة ومفيدة، تعدّ الصور محفزًا عاطفيًا رائعًا يمكنك استخدامه لجذب الزوار إلى المحتوى الخاص بك.

تحسين أداء البحث: تساعد الصور القراء ومحركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك، بشكل أفضل ولإكتشاف المحتوى الخاص بك. وفقًا للبيانات الحديثة، فإن الصور تأخذ نسبة 32٪ من استفسارات البحث على جوجل،مما قد يجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

ما هي أفضل التقنيات لتحسين الصور؟

1- استخدم أسماء صور مختصرة ودقيقة

عندما يتعلق الأمر بتحسين الصور، من الضروري استخدام أسماء ملفات وصفية غنية بالكلمات المفتاحية. لا تقوم محركات البحث فقط بفحص المحتوى الموجود على صفحة الويب الخاصة بك، ولكنهاأيضاً تقوم أيضًا بالزحف إلى أسماء ملفات الصور الخاصة بك.

2- تحسين سمات النصّ

عندما يتعذر على صاحب الموقع عرض الصور بشكل صحيح، يتم استخدام سمات ALT (هي النص البديل للصور). يتم استخدامها للوصول إلى مواقع الويب بشكل سهل. ستساعدك إضافة سمات البديلة المناسبة إلى صور موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في محركات البحث. في الواقع، يمكن القول إن الاستفادة من منها هي إستراتيجية مهمة لعناصر التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
إليك بعض الأمور الأساسية التي يجب اتباعها في” سمات النص البديل ALT”، صِف صورك بلغة واضحة، لا تحشو سماتك البديلة بالكلمات المفتاحية مثلاً، “اشترِ الآن أفضل سعر مُخفضّ من مستحضرات التجميل بسعر رخيص”

3- اختر أبعاد وزوايا الصور بحكمة

من الممارسات المهمة إظهار زوايا متعددة لمنتجاتك. مثال بيع العقارات، لن ترغب في عرض لقطة واحدة فقط لهذا العقار، خاصة إذا كنت تحاول بيعه، سيكون من مصلحتك عرض عدة لقطات.

4- تغيير حجم الصورة

تقريباً نصف المتسوقين لن ينتظر أكثر من ثلاث ثوانٍ لبدء تحميل الموقع الإلكتروني، لهذا تتضمن خوارزمية Google وقت تحميل الصفحة كعنصر ترتيب مهم في الخوارزمية الخاصة به. إذا كانت صورك غير مناسبة واستغرق تحميلها أكثر من 15 ثانية يمكن أن تقول وداعًا للعميل المحتمل.
إذاً ما هي خياراتك؟ بإمكانك تقليل حجم الصور على صفحتك، فهذا يزيد من سرعة تحميل الصفحة.

5- الاستفادة من خرائط مواقع الصور

تساعد خرائط مواقع الصور في اكتشاف صورك بواسطة Google أو أي محرك بحث، لإعلام برامج الزحف عن الصور غير المصنفة، يجب عليك تضمين موقعها في خريطة موقع للصور. يمكنك إضافة ملف robots.txt لتوفير Sitemap الخاص بك، أو يمكنك إرسال خريطة الموقع إلى Google باستخدام Search Console.

6- احذر من الصور المزخرفة

تستخدم مواقع الويب بشكل متكرر مجموعة متنوعة من صور المزخرفة، مثل صور الخلفية والأزرار . أي شيء غير مرتبط بمنتج هو على الأرجح صورة زخرفية.
على الرغم من أن الصور المزخرفة قد تضيف الكثير من الجاذبية إلى موقع، إلا أنها قد تؤدي الى أن يكون حجم الملف كبير والتحميل ضعيف. نتيجة لذلك، قد ترغب في إعادة النظر في صور المزخرفة حتى لا تضر الموقع الويب الخاص بك وتمنع من تحويل الزوار إلى مستهلكين.

وأخيراً، ستساعدك التوصيات الواردة أعلاه في تحقيق أقصى استفادة من تحسين موقعك. لاتنسى بتزويد قيمة لصورك ليستفيد منها المشاهدين والمستهلكين، ولا تحشو وتضف صور بشكل عشوائي لمجرد الوصول إلى أهداف معينة.

الدومين اثورتي: ما تحتاج إلى معرفته

لبناء علامة تجارية ناجحة، يجب عليك وضع الموقع الإلكتروني الخاص بك على أعلى مستوى ممكن في نتائج محرك البحث. بالرغم من ذلك قد لا تكون دائمًا على دراية بمدى جودة أداء موقعك، حتى إذا كنت تطبق كل الممارسات بشكل صحيح، ولا يزال موقعك في مكانه أي أنه لا يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث كما تريد.

لكن لا تيأس، يوجد حل!

يمكنك الاستعانة بالدومين اثورتي، يتم استخدامه من قبل الشركات والعلامات التجارية لتقييم استراتيجيتها ومستواها الرقمي.
ولكن ما الذي تعنيه هذه الإحصائية بالضبط؟ هل يجب أن نحاول حقًا تحسينه؟ هل ستساعدنا الدومين اثورتي في الحصول على ترتيب أعلى على Google؟

أولاً من المهم أن نكون منفتحين في موضوع الدومين اثورتي، على أنها إحصائية قيّمة لتحديد حالة موقع الويب بالمقارنة مع المنافسين المماثلين، وليست عامل ترتيب على محركات البحث.

لنبدأ بتعريف الدومين اثورتي

هو رقم تصنيف يشير إلى مدى نجاح الموقع في نتائج محركات البحث. تم تطويره من قبل شركة تطوير البرمجيات Moz، ويقدم نظرة عامة على أداء الموقع.
يتم استخدام هذا الإجراء أيضاً عند أدوات تحسين المواقع على محركات البحث (SEO) المختلفة، مثل SEMrush تستخدم الدومين اثورتي الخاص بها.

كيف يتم حساب الدومين اثورتي ؟ ولماذا هو مهم؟

يتم تعيين درجة لكل موقع تتراوح من 1 إلى 100، كلما كان المقياس مرتفع، كلما كانت النتيجة أفضل، وكما قلنا سابقاً يستخدم Moz أو أي أداة أخرى أربعون عاملاً لتحديد درجة DA، من ضمنهم الروابط، لانه يعتبر مهمًا جدًا في تحديد العلامة، نظرًا لأن الموقع الذي يحتوي على عدد كبير من الروابط الواردة من المجالات الموثوقة وذات الصلة ، مثل ويكيبيديا، المواقع المرموقة والصفحات الحكومية سيحرز نقاطًا أعلى.

يساعد اكتشاف درجاتك في تطوير علامتك التجارية وإنشاء موقع ويب يرغب المستهلكين والعملاء في التعرف عليه، وليس هذا فقط إنما سيساعدك أيضًا في كسب المحبة من محركات البحث وتمييزك في الترتيب على نتائج البحث.
على الرغم من أن الدومين ليست معيار مباشراً للتصنيف، حيث أن ارتفاع الدومين اثورتي يعني أن موقعك يحصل على المزيد من الروابط الخلفية، والروابط الخلفية هي من أهم عوامل التصدر وبذلك تكون الدومين اثورتي معياراً غير مباشر للتصدر، إلا أنها مهمة لفهم مدى صحة موقعك، ومن أجل توجيه استراتيجيتك الرقمية في المسار المناسب.

المشاكل التي يمكن أن تواجهها مع الدومين اثورتي

تتمثل إحدى الصعوبات في نظام تسجيل Moz، أنه من الصعب تحسينه، أي إذا حصلت على درجة 70، فسيتعين عليك بذل مجهود أكبر بكثير لرفع درجاتك عما إذا كانت درجتك 30، حتى إذا قمت بإنشاء استراتيجية تسويقية جديدة وفعالة لزيادة حركة المرور أو إزالة الروابط الرديئة، سيكون التأثير على درجة الدومين اثورتي الخاص بك ضئيلًا.

بالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا احتمال أن تنخفض الدومين اثورتي الخاصة بك دون أي خطأ من طرفك، بسبب أنه سيتم مقارنتك دائمًا بمواقع يوجد فيها درجة دومين اثورتي مرتفع، ولا يمكنك فعل الكثير للمنافسة معها. لذلك ننصحك بالحصول على نتيجة أفضل من أقرب منافس مباشر لك.

كيف تحصل على درجة دومين اثورتي عالية؟

بسبب تعقيدات تقييمات الدومين اثورتي، لا توجد ممارسة واحدة تحدد الدرجة ما إذا كانت جيدة ام سيئة. لذلك يجب عليك السعي للوصول إلى درجة أعلى من المنافسين. للوصول إلى هذا الهدف اتبع هذه الطرق الرئيسية.

1- إجراء تدقيق لملف تعريف الارتباط الخاص بك

ملف تعريف الارتباط هو قائمة بجميع الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك، فمحركات البحث تُحبز الروابط من مواقع ذات سلطة عالية من أجل رفع درجاتك. لذا، سواء كانت روابطك تتعلق بأي منتج، يجب أن تأتي من مصادر أكثر موثوقية.

2- إنشاء مادة ممتعة

قد يكون لمؤشرات المشاركة، مثل حركة المرور العضوية، لها تأثير كبير على درجاتك. نتيجة لذلك، من أجل تحسين تقييمك، يجب عليك إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب الزوار إلى موقعك.

3- الحصول على روابط خلفية قيّمة

هذه الخطوة ضرورية في رفع درجة الدومين اثورتي. لتحقيق ذلك بكفاءة، يمكنك استخدام تقنية تُعرف باسم “ناطحة السحاب”. إنها استراتيجية تسويق محتوى تستلزم تحليل مواد منافسيك والتأكد من تفوقك. هذا يزيد من احتمالية الحصول على روابط خلفية ذات جودة عالية.

لا يمكنك الحصول على درجة عالية من الدومين اثورتي تلقائياً. ولكن مع البحث والتجربة والخطأ والعمل، واتباع هذه الأساليب يمكن أن ترفع من علامة الدومين لديك للحصول على امتيازات لموقعك على SERPs، بهدف زيادة حركة مرور وإضافة ميزة كبيرة إلى موقعك للتفوق على منافسيك.

إنّ جذب اهتمامات القراء بمحتوى جيد قد يكون أمراً صعباً ( يوجد فيه نوع من التحدي ), لأن المحتوى الجيد للموقع هو مفتاح لعبة الـ seo، فهو يرفع الموقع إلى أعلى نتائج البحث، تؤدي هذه النتيجة إلى الحصول على المزيد من المشاركات و الروابط الخلفية والمزيد من المبيعات، وذلك فقط من خلال جذب انتباه المستخدمين، أي أنه يمتلك القدرة على تحقيق المزيد من النتائج المرجوة، فالكتابة الرائعة تعالج أسئلة المستخدمين و تكسب ثقتهم، و بالتالي يصبح لديك عائد استثمار رائع.

أحد أكثر الاهتمامات شهرة بين مسوقي المحتوى الجدد هو كيفية إنتاج محتوى موقع ويب يحصد اهتمامات القراء.
قد تتساءل، كيف ستحول المحتوى الخاص بك إلى محتوى فعال، قادر على إيصال الأجوبة المطلوبة للباحثين؟
لهذا قدمنا لك العديد من النصائح لكتابة محتوى جذاب، مميز ومناسب للويب للمساهمة في زيادة فرص نجاحك على محركات البحث، والوصول إلى أهدافك بالطريقة السهلة.

النصيحة رقم 1: تحديد الغرض من المحتوى

لا يمكنك كتابة محتوى دون معرفة سبب كتابته، أي ما الهدف من كتابة المحتوى؟ هل هو لبيع منتج معين؟ أم لجذب عملاء جدد؟ أم لبناء حركة مرور؟
بمجرد الكشف عن الهدف الأساسي، سيسهل عليك إنجاز الخطوة الأولى من عملية كتابة المحتوى.

النصيحة رقم 2: اكتشف من هو جمهورك المستهدف

أنت تكتب لمجموعة من الباحثين والمستخدمين، فالمحتوى الخاص بك يعتمد على ما تقوله وكيف تقوله وعلى درجة معرفتهم، إذا كنت تتوقع أن تتواصل مع خبراء من الباحثين، فستستخدم مصطلحات مختلفة عما لو كنت تتحدث إلى مبتدئين.
ويمكن أن يؤدي التعرف على المكان الذي يأتي منه المستخدمون أو ما قد يبحثون عنه عند وصولهم إلى صفحتك،إلى توجيه كيفية تحديد موضع المحتوى الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك، معرفة اهتمامات الجمهور ممكن أن يساعدك في المواد التي يجب إضافتها على محتوى الموقع، إذا كان بإمكانك الإجابة على استفساراتهم بشكل أفضل من أي شخص آخر، فستكون لديك فرصة أفضل لاكتساب عميل.

النصيحة رقم 3 : البحث عن مواقع منافسيك

مطلوب فهم كامل للبيئة التنافسية من أجل كتابة محتوى جيد لموقع الويب. عندما تقارن موقع الويب الخاص بك بمواقع منافسيك، ستحصل على معلومات قيمة ستؤثر على طريقة صياغة وإنتاج الموقع للمحتوى. و لكن كيف؟
إنّ الباحثون أو المستخدمين يقومون بزيارة المواقع المنافسة، من الممكن أن هذه المواقع تتبع إجراءات واستراتيجيات مختلفة، فيكون من الضروري تصفح موقعهم لتقديم محتوى مميز ونادر،
عندها سيصبح بمقدورك تحويل هذه الاستراتيجيات إلى طرق مبتكرة. أيضاً استخدام بيانات المنافسين مفيد لمقارنة أداءك، مثل حركة المرور لديهم والكلمات المفتاحية التي يتم تصنيفها من قبلهم، وأيضاً الروابط الخلفية.

النصيحة رقم 4 :وضع إستراتيجية لكيفية ملاءمة المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. كيف؟

تأكد من أن لديك خطة لكيفية عمل جميع الصفحات معًا. لذا ضع في اعتبارك ما يلي:
ما هي الصفحات التي ستحتاج إليها ولماذا ستكون هناك حاجة إليها؟كيف سيصل الزوار إلى كل صفحة؟
فالمحتوى يأتي على المواقع بعدة أحجام وتنسيقات. يتم إنشاءه بعدة طرق لتحقيق أهداف مختلفة، بدءًا من المواد الطويلة و إدخالات المدونة الى الدعاية والشريط الجانبي ووصف المنتج.

النصيحة رقم 5 : اكتب محتوى لكل صفحة من صفحات موقعك

يعني ابدأ بتحديد الهدف من الصفحة التي ستكتبها، فهي ستختلف من صفحة إلى أخرى. على سبيل المثال، تعمل صفحتك الرئيسية كبوابة أساسية للموقع، وتوفر نظرة عامة سريعة على هويتك.
ماذا يعني؟ هذا يعني أن المحتوى الموجود على صفحتك الرئيسية يجب أن يقدم نظرة عامة عن الموضوعات الأكثر أهميّة وتوجيه الزوار إلى الخطوة التالية.

النصيحة رقم 6: إضافة عناصر على المحتوى

ببساطة قم بتضمين الصور التي توضح الموضوعات (بدلاً من الاعتماد على الكلمات لوصفها).يمكنك استخدام ما يلي لتقسيم الصفحة وتركيز انتباه القارئ على المعلومات الحيوية، مثلاً: إضافة صور، ايقونات، صور متحركة، رسوم البيانية، مقاطع فيديو.
إنّ التفكير في تصميم وكتابة محتوى موقع ويب الخاص بك يمكن أن يزيد من احتمالية شعور زوار موقعك بأنهم اكتشفوا كل المعلومات التي احتاجوا إليها.

النصيحة رقم 7: إجراء أي تغييرات ضرورية

في هذه المرحلة من المهم مراجعة الموقع الخاص بك، مثل إجراء بعض التعديلات والتصحيحات الضرورية، تحسين اختيارات الكلمات الضعيفة،وجعل العناوين أقوى. عند إجراء التعديلات تكون هناك فرصة ممتازة لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك .

النصيحة رقم 8: تحسين الصفحة لتحسين موقعك على محركات البحث

قد ترغب في أن يعثر المستخدمين على موقعك، وذلك اعتمادًا على هدفهم،لذا ننصحك باستخدام الممارسات الموصى بها عند تحسين المواقع على محركات البحث وهي: استخدام الكلمات المفتاحية، حيث تخبر محركات البحث بما يدور حوله محتوى موقع الويب، وتضمين الكلمات المفتاحية في العنوان والعناوين الفرعية، أي إضافة الكلمة الأساسية إلى العنوان و H1، وجعل عناوين URL الخاصة بك سهلة القراءة.
ساعد القراء في فهم ما هو موجود على الصفحة، أما إذا كنت تريد إضافة قيمة للصفحة أضف روابط مفيدة وذات صلة. ستشجع المستخدمين على قضاء المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك، وسيؤدي ذلك إلى تحسين تصنيف موقعك على Google.

نصيحة رقم 9 : التحدث بعبارات بسيطة

حافظ على مبدأ العبارات البسيطة في المواد الخاصة بك، واجعلها غير معقدة، وذلك لأن الجمل والفقرات القصيرة تساعد في توصيل رسالتك بطريقة سهلة. علاوة على ذلك، استبدال المصطلحات المهنية ببدائل أبسط و تقديم أمثلة تساعد على وصول معلوماتك, فليس كل القراء خبراء.

النصيحة رقم 10 : تجنب الأخطاء الإملائية والنحوية

يجب أن تكون مواد أي منصة خالية من الأخطاء الإملائية والنحوية , يمكن أن تؤدي الأخطاء إلى إبعاد عدد كبير من العملاء المحتملين.

النصيحة رقم 11: حثّ القراء على اتخاذ الإجراءات المناسبة

تذكر أنه يجب عليك معرفة هدفك منذ البداية، فحان الوقت لتطبيق كل ما تعلمته.
الهدف من موقعك هو حثّ المستخدمين على اتخاذ إجراءات.قد يرغب الزائر في أن يشتري شيئًا ما أو يشتركوا في مدونتك، يمكنك العمل على ذلك من خلال، دمج عبارة واضحة تحث المستخدم على مثل “انضم” ، “اشترك واحصل على مكالمة” ، “شاهد” و “للمزيد من المعلومات”.

النصيحة رقم 12 : قدم دليلاً للتشجيع على اتخاذ الإجراء المطلوب “CTA”

يعد تضمين دليل لدعم المواد التي كتبتها حول منتجاتك أو خدماتك تكتيكًا قوياً. قد يشمل الدليل قصص نجاحك، بيانات بحثية حقيقية، شهادات المستهلك، سيرة ذاتية للخبير ذي الصلة، نتيجة تضمين هذا الدعم، ستختفي الشكوك التي قد تمنع المستخدم من اتخاذ الإجراءات المرجوة.

النصيحة رقم 13: إضافة قيمة إلى المحتوى

يجب أن تقدم المواد الخاصة بك باستمرار قيمة للقارئ في شكل أفكار تحفز على التفكير ونصائح عملية.
امنح زوار موقعك هدية، إذا كنت تريد حقًا أن يؤدي المحتوى الخاص بك إلى زيارات، قد تكون الهدية عبارة عن رابطًا إلى ندوة مجانية على موقع الويب الخاص بك، أو نموذج Google Drive. امنح القراء شيئًا مفيدًا.

النصيحة رقم 14 نشر نتائج البحوث الأصلية

قد يجعلك هذا تبدو أكثر موثوقية، ويزيد من ثقة العلامة التجارية ويمنح المحتوى الخاص بك ميزة تنافسية. على سبيل المثال،
إذا كنت تعمل كمسوق محتوى لشركة أدوية، يمكنك إجراء دراسة حول كيفية تعامل الأفراد مع نقص الأدوية أثناء الوباء، وبالتالي تستخدم هذا البحث الأصلي لكتابة مقال مدونة حول الإجراءات المتبعة لتأمين الأدوية. يمكنك بعد ذلك الاستشهاد بهذا البحث الأصلي في منشور مدونة لديك.

النصيحة رقم 15: الإحصاءات والبيانات تثبت قيمة المحتوى والمنتج لديك

مثلاً, إذا كنت تمتلك علامة تجارية مخصصة بمواد البناء، فيمكنك كتابة تعليق نصي: “هل تعلم ان هناك 60 % من الأشخاص يعانون من مشاكل في أسطح بيوتهم بسبب مواد البناء المغشوش؟ احمي منزلك ..” اذكر علامتك التجارية جنب هذا النوع من المعلومات.

لقد مررنا ببعض الاستراتيجيات الأساسية للتأكد من أن محتوى موقعك منفذ على مستويات عالية . قد تكون قادرًا على تحويل زوارك إلى عملاء ومساعدة المزيد من المستهلكين المحتملين في العثور على موقع الويب الخاص بك عن طريق إبقاء الأمر بسيطاً، والتركيز على المستخدم ولكن أيضًا الاعتراف بقيمة تحسين المواقع على محركات البحث.

يعد إنتاج محتوى الويب عملية غير سهلة بالنسبة لك ، وقد تشعر أنك بحاجة إلى مساعدة الخبراء الرقميين في كتابة محتوى رقمي مميز. ولكن مع أوّل سيو , يمكننا تسهيل الموضوع عليك , فقط قم بالتواصل معنا لمساعدتك في بناء استراتيجية محتوى رقمي متخصصة لموقعك الإلكتروني ولتدريب فريقك التحريري حول كافة الممارسات المتقدمة في هذا المجال .